Uluslararası
Anahtar Kelime Araştırması
Bir kelimeyi çevirmek ile o pazardaki gerçek arama niyetini bulmak aynı şey değildir. Ülkeden ülkeye değişen arama davranışı, doğru araştırma yapılmadan kaçırılan en büyük fırsatlardan biridir.
Çeviri Neden Yeterli Değil?
Bir anahtar kelimeyi birebir çevirmek, o pazardaki kullanıcıların gerçekte hangi kelimeyi, hangi sırayla ve hangi niyetle aradığını yansıtmaz. Aynı ürün veya hizmet, farklı ülkelerde tamamen farklı terimlerle, farklı arama hacimleriyle ve farklı rekabet yoğunluğuyla aranabilir.
Bir kelimenin kaynak dildeki arama hacmi yüksek olsa da, hedef pazardaki karşılığının hacmi çok düşük olabilir; bazen aynı kavram için tamamen farklı bir terim daha yaygın kullanılır.
Ülkeler Arası Arama Niyeti Farkları
Aynı ürün kategorisi için bir ülkede kullanıcılar fiyat odaklı arama yaparken, başka bir ülkede kalite veya güvenilirlik odaklı arama yapabilir. Bu niyet farkı, hangi içeriğin öne çıkarılacağını ve hangi mesajın vurgulanacağını doğrudan etkiler.
Aynı sektördeki markalar için farklı pazarlarda hazırladığımız araştırmalarda, “aynı ürün, farklı soru” örüntüsüyle sık karşılaşıyoruz — bir pazarda “nasıl seçilir” sorusu öne çıkarken başka bir pazarda “nereden alınır” sorusu daha baskın olabiliyor.
Pazar Bazlı Araştırma Süreci
Pazara özel arama verisi toplama
Her hedef pazar için ayrı ayrı arama hacmi ve trend verisi incelenir; kaynak dildeki veriye güvenilmez.
Ana dili konuşan uzman doğrulaması
Bulunan terimler, o dili ana dili olarak konuşan biri tarafından doğallık ve yaygınlık açısından kontrol edilir.
Niyet eşleştirmesi
Bulunan her terim, hangi arama niyetine (bilgi, karşılaştırma, satın alma) hizmet ettiğine göre sınıflandırılır.
Yerel rekabet boşluğu analizi
O pazardaki mevcut rakiplerin hangi terimlerde güçlü, hangi terimlerde zayıf olduğu değerlendirilir.
Yerel Rekabeti Anlamak
Kaynak pazarınızdaki rakipleriniz, hedef pazarda aynı güçte olmayabilir; hatta o pazara özel, sizin hiç bilmediğiniz yerel oyuncular öne çıkabilir. Bu nedenle rekabet analizi de pazar bazında ayrı ayrı yapılmalıdır, kaynak pazardaki rekabet haritasının doğrudan taşınması yanıltıcı sonuçlar verebilir.
Bulunan anahtar kelimelerin içerik hâline nasıl dönüştürülmesi gerektiğini Çok Dilli SEO Nasıl Yapılır? başlıklı yazımızda ele alıyoruz.
Hedeflediğiniz pazarda gerçek arama talebinin ne olduğunu birlikte inceleyelim.
Analiz Talep EdinUluslararası Anahtar Kelime Araştırması Hakkında Merak Edilenler
Türkçe anahtar kelime verimiz yeni pazarda kullanılabilir mi?
Yol gösterici olarak kullanılabilir, ancak doğrudan çevrilerek uygulanmamalıdır; hedef pazarda ayrı bir doğrulama gerekir.
Kaç pazar için ayrı araştırma yapılmalı?
Hedeflenen her ülke/dil kombinasyonu için ayrı araştırma önerilir; benzer diller bile farklı arama davranışı gösterebilir.
Düşük hacimli ama niyeti güçlü kelimeler tercih edilmeli mi?
Genellikle evet; yeni bir pazarda düşük rekabetli ama niyeti güçlü kelimelerle başlamak, yüksek hacimli ama aşırı rekabetli kelimelere göre daha hızlı sonuç verebilir.
Yerel dil bilmeyen bir ekip bu araştırmayı yapabilir mi?
Araçlarla veri toplanabilir, ancak niyet doğrulaması için ana dili konuşan birinin dahil olması güvenilirliği önemli ölçüde artırır.
Bu araştırma ne sıklıkla güncellenmeli?
Arama davranışı ve pazar dinamikleri zamanla değişebileceğinden, düzenli aralıklarla (örneğin yıllık) gözden geçirilmesi önerilir.
Serinin Diğer Bölümleri
Uluslararası SEO’nun tüm bileşenlerini kapsamlı olarak ele alıyoruz.
Ücretsiz · Bağlayıcı değil · 24 saat içinde geri dönüş
Hedef pazarınızda hangi
kelimeler gerçekten aranıyor?
Ücretsiz ön analizle hedef pazarınızdaki gerçek arama talebini birlikte ortaya çıkaralım.
Herhangi bir ücret alınmaz.