Sağlık Sitelerinde
YMYL ve E-E-A-T
Nedir, Neden Bu Kadar Önemli?
Bir e-ticaret sitesindeki başlık hatası sıralamayı düşürür; bir sağlık sitesindeki güven eksikliği ise Google’ın gözünde hastaya zarar verme riski anlamına gelir. Bu yüzden doktor, klinik ve hastane siteleri YMYL kategorisinde değerlendirilir ve Google’ın en sıkı E-E-A-T denetiminden geçer. Bu rehberde bu denetimin ne anlama geldiğini ve TTB etik kurallarıyla nasıl kesiştiğini ele alıyoruz.
YMYL Nedir ve Sağlık İçerikleri Neden Bu Kategoriye Girer?
YMYL (Your Money or Your Life), Google’ın arama kalitesi değerlendirme kılavuzunda tanımladığı ve kullanıcının finansal durumunu, fiziksel sağlığını, güvenliğini veya mutluluğunu doğrudan etkileyebilecek içerik kategorilerini kapsayan bir sınıflandırmadır. Sağlık, finans ve hukuk bu kategorinin en belirgin üç alanıdır.
Bir tarif sitesindeki yanlış bilgi en kötü ihtimalle kötü bir yemekle sonuçlanır. Bir sağlık sitesindeki yanlış bilgi ise yanlış teşhis, gecikmiş tedavi veya zararlı bir öz-müdahale ile sonuçlanabilir. Google bu farkın bilincinde olduğu için doktor, klinik, hastane ve tüm medikal içerik üreten siteleri standart web sitelerinden çok daha sıkı bir kalite süzgecinden geçirir.
Bu durum pratikte şu anlama gelir: aynı teknik SEO kalitesine sahip iki site olsa bile, hangisinin yazarının uzman olduğu, hangisinin kurumsal güvenilirlik sinyali taşıdığı belirginse, Google o siteyi öne çıkarır. Sağlık sektöründe SEO başarısı bu yüzden yalnızca anahtar kelime ve teknik optimizasyonla değil, kurumun ve içeriğin güvenilirliğiyle doğrudan ilişkilidir.
E-E-A-T’nin Dört Bileşeni
Google’ın kalite değerlendiricilerine verdiği talimatlarda içerik kalitesi dört bileşenle ölçülür. Sağlık sitelerinde bu dört bileşenin tamamının güçlü olması beklenir.
Experience — Deneyim
İçeriği hazırlayan kişinin konuyu bizzat yaşamış veya uygulamış olması. Sağlıkta bu, klinik pratikte yer almış bir hekimin veya gerçek hasta sürecini yansıtan bir anlatının varlığı anlamına gelir.
Expertise — Uzmanlık
İçeriği hazırlayan veya onaylayan kişinin alanında belgeli bir uzman olması. Doktor imzası, uzmanlık alanı ve akademik unvan bu bileşenin temel kanıtlarıdır.
Authoritativeness — Otorite
Sitenin ve yazarın sektörde tanınan bir referans kaynağı olması. Medyada anılma, akademik atıf ve nitelikli backlink profili bu sinyali güçlendirir.
Trustworthiness — Güvenilirlik
Doğru iletişim bilgileri, şeffaf yazar kimliği, güncel içerik ve doğrulanabilir kurumsal bilgiler. Google, diğer üç bileşen ne kadar güçlü olursa olsun güvenilirlik zayıfsa içeriği öne çıkarmaz.
100’ü aşkın sağlık projesinde gözlemlediğimiz ortak nokta şu: E-E-A-T’nin dört bileşeninden en çok ihmal edileni “Trustworthiness” oluyor. Doktorlar uzmanlık ve deneyim açısından güçlü olsa da, web sitelerinde bu uzmanlığı makine tarafından okunabilir ve doğrulanabilir biçimde sunmayı çoğunlukla atlıyorlar.
Google Sağlık İçeriğini Nasıl Değerlendirir?
Google, YMYL içeriklerini değerlendirirken hem otomatik sıralama sinyallerine hem de insan kalite değerlendiricilerinin geri bildirimine dayanır. Bu değerlendirme sürecinde bakılan noktalar; içeriğin kim tarafından yazıldığı, kurumun kim olduğu, sitenin amacı ve içeriğin güncelliğidir. Detaylı metodoloji için Google’ın yardımcı içerik kılavuzuna başvurulabilir.
Pratikte bu, bir tedavi sayfasının yalnızca doğru bilgi içermesinin yeterli olmadığı anlamına gelir. Sayfanın kim tarafından yazıldığı belirsizse, yazarın uzmanlığına dair hiçbir iz yoksa veya sitede iletişim ve kurumsal bilgiler eksikse, Google içerik doğru olsa dahi güven skorunu düşük değerlendirebilir.
TTB Etik Kuralları ve SEO’nun Kesiştiği Nokta
Türk Tabipleri Birliği’nin Hekimlik Meslek Etiği Kuralları, doktor ve klinik iletişiminde belirli ifadelerin kullanımını kısıtlar: “en iyi”, “garantili”, “kesin sonuç”, “ağrısız” gibi abartılı veya kanıtlanamaz vaatler bu kuralların dışında bırakılmıştır. Reklam niteliğindeki karşılaştırmalı ifadeler ve hasta ile hekim arasındaki güven ilişkisini zedeleyecek pazarlama dili de sınırlandırılmıştır.
İlginç olan şu ki, bu kısıtlamalar Google’ın E-E-A-T beklentileriyle büyük ölçüde örtüşüyor. Google da abartılı, kanıtsız iddialarla dolu içerikleri güvenilirlik açısından zayıf buluyor. Yani TTB’ye uygun yazılmış, ölçülü ve kanıta dayalı bir içerik, aynı zamanda Google’ın aradığı güvenilirlik sinyalini de taşıyor. Bu iki standardı ayrı ayrı değil, birlikte tasarlamak sağlık SEO stratejisinin temelini oluşturuyor.
TTB uyumu ile SEO metin optimizasyonu bazen çelişir gibi görünür: pazarlama dili çekicilik ister, etik kurallar ölçülülük ister. Bu dengeyi kurmak, hem hukuki riski hem de Google güven skorunu aynı anda gözeten bir editoryal süreç gerektirir — tek bir yazı kuralıyla çözülecek kadar basit değildir.
Güven Sinyalinin Web Sitesinde Bulunması Gereken Yerler
E-E-A-T soyut bir kavram olsa da Google bunu somut sinyallerden okur. Bir sağlık sitesinde bu sinyallerin görünür olması gereken başlıca alanlar şunlardır: her tedavi ve hastalık sayfasında yazar veya onaylayan hekim bilgisi, doktor profillerinde uzmanlık alanı ve eğitim geçmişi, kurumsal “Hakkımızda” sayfasında lisans ve akreditasyon bilgileri, iletişim sayfasında doğrulanabilir adres ve telefon, ve yapılandırılmış veri işaretlemesinde bu bilgilerin makine tarafından okunabilir hâle getirilmesi.
Bu sinyallerin dağınık biçimde var olması yeterli değildir; Google’ın bunları bir bütün olarak “bu kurum güvenilir” sonucuna varacak şekilde birbirine bağlayabilmesi gerekir. Bu bütünleştirme işi, sağlık SEO stratejisinin en fazla uzmanlık gerektiren kısmıdır.
Sağlık Sitelerinde Sık Yapılan YMYL Hataları
İçeriğin kim tarafından yazıldığının belirsiz olması
Yazar bilgisi olmayan veya genel bir “editör” imzasıyla yayımlanan tedavi içerikleri, güvenilirlik açısından en zayıf sinyali verir.
Abartılı ve kanıtlanamaz iyileşme vaatleri
Hem TTB kurallarına hem de Google’ın güvenilirlik beklentisine aykırıdır; her iki açıdan da risk oluşturur.
Güncelliğini yitirmiş tıbbi bilgi
Tedavi protokolleri ve ilaç bilgileri zamanla değişir. Güncelleme tarihi belirtilmeyen eski içerikler güven kaybına yol açar.
Kurumsal şeffaflığın eksik olması
Adres, lisans numarası ve iletişim bilgisi eksik veya dağınık olan siteler Google’ın “Trustworthiness” değerlendirmesinde geride kalır.
Genel amaçlı içerik ajanslarıyla çalışmak
YMYL denetimini bilmeyen bir ekip tarafından üretilen içerik, konu doğru olsa bile Google’ın beklediği uzmanlık ve güvenilirlik yapısını taşımaz.
Sonuç
YMYL ve E-E-A-T, sağlık sitelerinde bir “SEO ekstra”sı değil, görünürlüğün ön koşuludur. Google, kim olduğunuzu ve neden güvenilir olduğunuzu net biçimde göstermeyen sağlık sitelerini — içerik ne kadar doğru olursa olsun — geri planda tutar.
Bu rehber serisinde ilerleyen bölümlerde doktor profil sayfalarının ve schema markup’ın bu sinyalleri somutlaştırmadaki rolünü ayrı ayrı ele alıyoruz. Kurumunuzun mevcut YMYL uyumunu değerlendirmek için bizimle iletişime geçin.
Sitenizin E-E-A-T uyumunu, TTB risk noktalarını ve güven sinyali eksiklerini ücretsiz değerlendiriyoruz.
Analiz Talep EdinYMYL ve E-E-A-T Hakkında Merak Edilenler
YMYL kavramı sadece sağlık sitelerini mi kapsıyor?
Hayır. YMYL; sağlığın yanı sıra finans, hukuk, kamu güvenliği ve büyük yaşam kararlarını (eğitim, iş, göç gibi) etkileyen içerikleri de kapsar. Ancak sağlık, doğrudan fiziksel zarar riski taşıdığı için Google tarafından en sıkı değerlendirilen alt kategorilerden biridir.
E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü müdür?
E-E-A-T tek başına ölçülebilir bir algoritmik faktör değil, Google’ın kalite değerlendiricilerinin içerik kalitesini değerlendirmek için kullandığı bir çerçevedir. Ancak bu çerçeveyi karşılayan siteler dolaylı yoldan içerik kalitesi, güven sinyalleri ve kullanıcı memnuniyeti üzerinden sıralamada avantaj kazanır.
Doktor imzası olmayan bir sağlık içeriği hiç sıralanamaz mı?
Sıralanabilir, ancak rekabetin yoğun olduğu YMYL sorgularında dezavantajlıdır. Aynı konuda yazan, yazarı ve uzmanlığı net biçimde belirtilmiş bir rakip içerik genellikle öne geçer. Özellikle tedavi ve teşhis içeren sayfalarda yazar/onaylayan hekim bilgisi kritik önem taşır.
TTB kurallarına uymak SEO performansını düşürür mü?
Doğru kurgulandığında hayır — aksine güçlendirir. Abartılı pazarlama dilinden kaçınmak hem hukuki riski azaltır hem de Google’ın güvenilirlik beklentisiyle örtüşür. Zorluk, ikna edici ama ölçülü bir dil kurmakta yatar; bu da editoryal deneyim gerektiren bir denge işidir.
YMYL uyumunu kendi başımıza değerlendirebilir miyiz?
Temel bir öz değerlendirme yapılabilir; ancak Google’ın kalite değerlendirici kılavuzunu, TTB kurallarını ve teknik SEO sinyallerini birlikte okuyup somut bir eylem planına dönüştürmek uzmanlık gerektirir. Bu üçünü aynı anda gözeten bir denetim, genellikle deneyimli bir sağlık SEO danışmanlığıyla yapılır.
Serinin Diğer Bölümleri
Sağlık sektörü SEO’sunun tüm bileşenlerini kapsamlı olarak ele alıyoruz.
Ücretsiz · Bağlayıcı değil · 24 saat içinde geri dönüş
Siteniz Google’ın
güven testinden geçiyor mu?
Ücretsiz analizle YMYL uyumunuzu, E-E-A-T puanınızı ve TTB risk noktalarınızı birlikte değerlendiriyoruz.
Herhangi bir ücret alınmaz.